GIVA: बॉलीवुड अभिनेत्री कृति सेनन के लुक और कुत्ते को पहले राखी बांधने के रक्षाबंधन के विज्ञापन पर मचा बवाल

नई दिल्ली/मुंबई। रक्षाबंधन के मौके पर ज्वेलरी ब्रांड GIVA के एक विज्ञापन को लेकर सोशल मीडिया पर बहस तेज हो गई है। बॉलीवुड अभिनेत्री कृति सेनन इस विज्ञापन में अपने भाई के साथ रक्षाबंधन मनाती नजर आती हैं, लेकिन विज्ञापन में उनके पालतू कुत्ते को भी राखी बांधने का दृश्य और उनके पहनावे को लेकर कुछ सोशल मीडिया यूजर्स ने आपत्ति जताई है।


विज्ञापन में कृति सेनन रक्षाबंधन की रस्म शुरू करती हैं। इसी दौरान उनका पालतू कुत्ता बीच में आता है। इसके बाद कृति उसे भी राखी बांधती हैं और फिर भाई के साथ राखी का प्रसंग आगे बढ़ता है। दरअसल, GIVA ने इस विज्ञापन के माध्यम से अपने Pet Rakhi/Pet Collection को भी प्रमोट किया है और पालतू जानवरों को परिवार का हिस्सा मानने की आधुनिक सोच को रेखांकित करने की कोशिश की है।


कृति के पहनावे पर भी उठे सवाल


विज्ञापन में कृति सेनन ने आइवरी रंग का ब्रालेट-स्टाइल ब्लाउज, केप और ड्रेप्ड स्कर्ट पहनी है। कुछ सोशल मीडिया यूजर्स का कहना है कि रक्षाबंधन जैसे पारंपरिक त्योहार के विज्ञापन में इस तरह की ड्रेसिंग उपयुक्त नहीं लगती। कुछ लोगों ने विज्ञापन में पूजा की थाली, तिलक जैसे पारंपरिक तत्वों की अनुपस्थिति पर भी सवाल उठाए।
इसी वजह से सोशल मीडिया पर एक वर्ग इसे भारतीय त्योहार की पारंपरिक भावना से अलग प्रस्तुति बता रहा है, जबकि दूसरे लोग इसे आधुनिक परिवारों और पालतू जानवरों को परिवार का हिस्सा मानने वाली सोच के रूप में देख रहे हैं।


“भाई से पहले कुत्ते को राखी”—यही बना सबसे बड़ा सवाल


विवाद का सबसे चर्चित हिस्सा वह दृश्य है जिसमें कृति सेनन अपने भाई को राखी बांधने से पहले अपने पालतू कुत्ते को राखी बांधती हैं। सोशल मीडिया पर कुछ यूजर्स ने इसे लेकर सवाल उठाया कि क्या रक्षाबंधन के पारंपरिक भाई-बहन के रिश्ते को इस तरह विज्ञापन की आधुनिक अवधारणा में बदलना उचित है।
हालांकि, यह कहना कि विज्ञापन का सीधा अर्थ भाई से अधिक कुत्ते को महत्व देना है, एक व्याख्या है, विज्ञापन का स्थापित तथ्य नहीं। उपलब्ध जानकारी के मुताबिक ब्रांड का उद्देश्य पालतू जानवरों को भी परिवार का हिस्सा दिखाते हुए अपनी Pet Rakhi Collection को प्रमोट करना था।


कंगना रनौत समेत कई लोगों ने जताई नाराजगी


विवाद तब और बढ़ गया जब अभिनेत्री और भाजपा सांसद कंगना रनौत ने भी कृति के पहनावे पर सवाल उठाते हुए विज्ञापन की आलोचना की। उन्होंने इसे लेकर सोशल मीडिया पर तीखी टिप्पणी की।
अभिनेत्री सुजैन बर्नर्ट ने भी विज्ञापन की प्रस्तुति पर सवाल उठाते हुए कहा कि उन्हें यह रक्षाबंधन की भावना के अनुरूप नहीं लगा।


कृति सेनन ने दिया जवाब


विवाद बढ़ने के बाद कृति सेनन ने अपनी सोशल मीडिया स्टोरी के जरिए आलोचनाओं का जवाब दिया। उनका कहना है कि त्योहारों की भावना कपड़ों से तय नहीं होती बल्कि उनके पीछे मौजूद भावनाओं और परंपराओं से होती है। उन्होंने यह भी कहा कि उनके और उनकी बहन के लिए एक-दूसरे की सुरक्षा और सुख-स्वास्थ्य की कामना का भाव उनके कुत्तों तक भी जाता है।
इस पूरे विवाद ने एक बड़ा सवाल जरूर खड़ा कर दिया है—क्या पारंपरिक त्योहारों को आधुनिक विज्ञापन के जरिए नए अंदाज में पेश करना रचनात्मक बदलाव है या फिर इससे त्योहार की मूल सांस्कृतिक भावना कमजोर होती है? फिलहाल सोशल मीडिया पर दोनों पक्षों की राय सामने आ रही है।

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